【作者：孙鸿，北京大学国际政治学博士，中国政法大学客座教授】

随着共和党全国代表大会的闭幕，以及民主党党魁的更换，选战和媒体战进入白炽化阶段。美选大戏的高潮来临，众说纷纭，剧评专家画龙点睛；更有甚者在7月15日提前发表了中文版的“特朗普接受党内提名演讲全文”……  作为关注美国大选40年的发烧老票友，笔者应邀现场全程观摩2024年7月15-19日在Milwaukee举行的美国共和党全国代表大会（英文 RNC －Republican National Convention)。现将不加评论的场景记录回放于此。

特朗普在党代会前一天遇刺，简直是天赐良机创造其英雄形象，一枪打出了一个统一的共和党。六月份被判34项犯罪的特朗普，引起共和党内部分裂，对特朗普的总统候选人提名出现动摇；尽管在总统辩论会特朗普占上风，但主流媒体曝光他在40分钟内“撒谎31次”，而拜登言不符实之处也有9次之多。笔者自从1985年留美读营销学博士，曾经鹦鹉学舌1988年老布什的竞选名言“Read my lips！” “看我的嘴唇”；由真假难分的选战和媒体战引起兴趣，进而关注政治营销学。此后经历了1993加拿大女总理金葆的失言败选；跟踪1997克林顿的弹劾案；目睹2000年小布什的《选票风波》；研究 2008奥巴马的备选之说 “Audacity to Dream”《大胆梦想》、与其竞选主管David Pluff 交流 “Audacity to Win” 《大胆获胜》；探讨2016希拉里的“邮件门” 和2020特朗普的“通俄门”等等，都验证了一句行话：“太诚实当不了政客”，“You are too honest to be a politician.”

图为;作者孙鸿教授在党代会现场

正当共和党内部出现分裂，中间选民举棋不定之际，七月十三日宾州刺客一枪将声名狼藉的“狗熊” 打成了国旗下的英雄；红蓝两阵立即休战，拜登致电慰问，蓝媒CNN新闻网出现少有的同情。共和党铺天盖地宣传特朗普的光辉形象，经过党代会的政治营销渲染，共和党党内空前团结，群情激愤。共和党党内提名共2500票，特朗普获2,387票，正式成为共和党总统候选人；中间选民为之感动，特朗普民调支持率从30%一跃而起达到四年来最高的40%（ABC News/Ipsos Polling）。如此惊心动魄的戏剧性媒体战，犹如好莱坞大片导演的创作，场景设计真假难辨……

RNC党代会的第二场景是政客们戏剧性变脸，翻手云覆手雨。特朗普初选对手佛州州长DeSantis在2个月前还在猛烈的人身攻击；党代会期间俨然洗心革面，在大舞台和小餐会上花言巧语地推举特朗普为47届美国总统：“从善不分早晚 （It’s never the wrong time to do the right thing.）” 。国会资深议员Rubio 代表少数民族，是特朗普本届初选的劲敌；他在党代会上180度大转弯，台上呐喊全力支持特朗普，台下私聊调侃：特朗普选战干将“ 黑哥“Byron Donalds 好像有AI替身（body double）同时出现讲坛、会晤、采访” ，一笑泯恩仇…… 曾经被特朗普任命为驻联合国大使的Nikki Haley，初选排位仅次于前总统。她曾六亲不认当面质疑特朗普的候选资格；在她宣布退选后，仍获得大量Primary的选票，让对手无地自容 ；她在党代会的大舞台上潇洒亮相，若无其事地反戈一击，号召追随者支持其“政敌”，并自圆其说： “即使投票给特朗普，也无需100%苟同于他。You don’t have to agree with Trump 100% of the time to vote for him”。党代会场内场外的类似变脸小插曲比比皆是。又如，当议会领导人McConnell及夫人赵小兰现身大屏幕，全场起哄喊“不Boo”，他说话时麦克风被关闭，十分难堪…… 原因是他曾指责特朗普与“1月6日动乱”有关。有道是政治博弈，与个人情感无关 “It’s all business, nothing personal” ；营销促成交换，内阁高官位子可以摆平党内政敌 －也有的选战干将明确奔着驻外大使的美差而来。

RNC党代会的第三场景令人耳目一新：特朗普选定的副总统候选人，39岁的国会议员万斯VANCE，是位名不见经传的政治新秀。特朗普此举政治营销战略倾向明显：选择来自锈带区俄亥俄州，出身于蓝领家庭的万斯，意在吸引低收入选民，抢占“摇摆州”的战略高地；他曾经在海军陆战队服役，可稳稳拿下投票率最高的军人和军属的票仓；军人的“Yes Man” 作风，绝对服从，不会出现第二个傲骨嶙峋的副总统Pence；他与特朗普儿子的私交关系，是相对的“好希望”蓝筹股，可望达到特二代的香火延续；他毕业于耶鲁大学法学院，当过编辑、出过畅销专著，能文能武，与两位老翁形成鲜明的对照，对年轻选民的吸引力远大于民主党候选人。万斯政治营销技艺高超、斗转星移，他在党代会大舞台上的精湛表演，既有和蔼可亲幽默调侃的吸引力，又有斗志昂扬鼓动和造势，将特朗普被刺后振臂高呼“战斗”，“战斗”的形象和誓言渲染至极。

本届RNC党代会的另一个特点是，既有硝烟弥漫的火药味，悬念不断，险象环生，也有轻松愉快的折子戏和幽默段子…… 98岁的二战老兵在党代会上发言，擦拳握掌：“如果需要，我还可以回部队上战场”；祖孙三代齐上阵，长子唐纳德二世在台上呐喊：“America is Trump Tough” ； 孙女Kai天真可爱地揭秘：“爷爷在我上课时打我手机”；长子2018离异（共养5个子女），未婚妻Kimberly Guilfoyle是加州州长NEWSOM（民主党）的前妻 ，Kimberly的大会演讲浑水摸鱼，使得选情内幕错综复杂；万斯夫人是印度裔的耶鲁大学同学：“很荣幸介绍我的丈夫和我们的副总统 - 他休闲时喜欢看电影Babe” －泄露天机！特朗普贸易代表 Peter Navarro，因1.6动乱入狱4个月，罚款9千元，卷土重来登上党代会大舞台，台下齐声狂喊：“欢迎回家Welcome Home!”……

戏剧高潮自然是特朗普的压轴戏，经过媒体战政治营销的层层铺垫和烘托，7月18日在大会最后的90分钟里，他做接受总统候选人提名的演讲。特朗普从小熟读孙子兵法，善用“势者，因利而制权”的说法来造势攻心，其媒体战战略战术登峰造极，让纽约黑人区与佛州海湖庄园同仇敌概：党代会上“Joe must go!”, “Joe must go!”…… “去你的Joe！” 的喊声震耳欲聋（拜登小名叫Joe）； 对内政策彰显红党与蓝党势不两立；对外政策紧盯俄国、伊朗、中国、北韩，大有第三次世界大战临危授命的戏剧效果…… 恰似里根、布什、拜登等无不例外地用敌人意识来做选战的战前动员。然而，生性好斗的特朗普，不顾选战军师预定的主题UNITY（团结）和不提拜登名字要求，演讲前30分钟扣题还算有谱，后60分钟则口无遮拦，离谱而漫无边际地打击拜登。此举违背营销规则：一旦成交，停止推销 “Stop selling when you got the deal”，让中间选民心有余悸。

政治营销在欧美是一门新的边缘学科。在2007年于罗马尼亚召开的“第四届国际政治营销年会”上，笔者结识了欧洲政治营销学专家Phil Harris 哈里斯博士，他曾任英国Chester大学商学院院长，请我任客座教授及该校商学研究院（BRI）的国际院长。今年我倆再次合作，为哈里斯教授等主编的《政治营销手册》撰稿。我问，“Who will win? 谁将胜选？” 他说这是个百万级问题 “A million dollar question”。我说：不，这是个万亿级问题：“胜者将掌控5万亿美元的年度预算”！笔者2016年应邀分别出席共和党及民主党的全国代表大会 (RNC和DNC) ，并于2017年在牛津大学Exeter学院开设讲座，谈“特朗普胜选的媒体战艺术 Art of Media”；2020年在“中国营销网”发表短文“特朗普败选的政治营销解析”。网友问2024美选预测？我说：天有不测风云！

 在党代会结束当天，哈佛大学肯尼迪学院首任院长Graham Allison 给我email发来他的短文，题为“Assassination and the American Presidency” “美国总统与刺杀案”。这位预言“修昔底里陷阱”的政治史学家说，特朗普遇刺在美国历史上并不属于非常态 (“is not abnormal in American history”)；他预测：“真的，这不像是11月5日（大选日）前的最后一次政治暴力企图。” (“Indeed, it is not likely to be the last attempt at political violence before Nov 5.”)   拜登和哈里斯的交接，让民主党重整旗鼓。美国国会议院主席Chuck Schumer信心十足道：“民主党空前团结”。哈里斯不仅获得民主党内提名的1976票，而且在两天之内就获得了2亿多美元的竞选赞助。红、蓝两阵分别达到各自的最佳状态，展开一场你死我活的竞选大决战。鹿死谁手？拭目以待。

责任编辑；李传军