欧亚通讯社电（记者　耿玲）7月13日，第二十三届白马湖文化交流活动暨两岸文化创意产业高校研究联盟十五周年恳谈会在杭州白马湖隆重召开。

 此次大会汇集了两岸百余所高校、科研机构、行业协会及文化创意企业，就大会主题“致敬十五载，智创启新篇”进行深入交流与探讨。

 图为：王俊生会长和两岸文化创意产业高校研究联盟理事长、杭州师范大学文化创意与传媒学院名誉院长、北京京和文旅发展研究院院长范周合影

 图为：辽宁省文化产业协会党支部书记、常务副会长，大连市人大代表文化小组组长王俊生

王会长做了题为《关于推进文体旅深度融合发展》的发言。

以下是发言内容：

关于推进文体旅深度融合发展的发言提纲

                                     王俊生

文体旅融合是旅游业发展的新趋势，也是促进旅游消费升级的重要路径。党的二十大报告提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的发展思路，为新型旅游业创新发展指明了方向。

　　一、文体旅深度融合是新型旅游业创新发展的必然趋势。首先，文体旅融合助推健康中国国家战略的实施和发展。文体旅融合发展是建立在“以人民为中心”基础上的发展范式。将业态融合作为推动产业振兴的新动能，实现了全民健身和健康中国国家战略的落实、落地，提高国民身体素养、健康水平，丰富生活方式，让现代化建设成果惠及全体人民。更为重要的是，文体旅的融合发展还实现了落后产业产能升级、结构优化与新旧动能转换，为我国经济高质量发展“鼓足劲”“加满油”。2023年底，国家体育旅游示范基地再添新丁，北京温榆河公园等13家单位入选（目前共74家）。国家体育旅游示范基地成为文体旅融合发展的承载体，在传承体育文化、提振体育产业和旅游产业同时，夯实文体旅市场供给条件基础，为更好满足人民群众体育和旅游需求提供保障。不仅如此，文体旅融合发展还可以刺激体育消费、文化消费和旅游消费的升级，尤其有利于进一步挖掘民族传统文化的产业潜力，促进传统文化“两创”发展。其次，文体旅融合是实现共同富裕的重要抓手。共同富裕是社会主义制度的根本要求和发展目标，在共同富裕中使全体人民生活幸福、美好。文体旅融合发展、均衡发展就是满足人民生活幸福的前提之一。近年来，随着我国旅游市场的整合升级、新型旅游线路的开辟，体育文化旅游的融合业态不仅为体育、文化和旅游的创新发展提供思路，更在促进脱贫攻坚、乡村振兴等国家战略实施中起到积极影响、发挥重要作用，实现经济发展稳中求进。鉴于文体旅融合的显著经济效益和社会效益，国家出台多项政策为文体旅融合发展助力乡村振兴等提供强有力政策支持。文体旅融合顺应地区生态保护的发展趋势，成为提升乡村效益的高效路径和宣传地区传统文化的关键举措。再次，文体旅融合发展实现物质富足和精神富有“双丰收”。文体旅融合业态既具有夯实社会物质基础的功能，又具有塑造时代精神的作用。通过体育牵引、文化赋能、旅游带动，进一步带动了旅游业高质量发展。党的二十大报告中关于文化事业发展章节强调，通过广泛开展群众性健身活动，加强青少年体育工作，实现群众体育和竞技体育的协调发展，为建设体育强国奠定基础。而文体旅融合发展更深层的社会价值就在于可以实现物质与精神的双丰收。据统计，今年国内已有超60场大型马拉松赛事时间确定，由此带来的体育旅游商机、城市文化传播不言而喻。随着北京奥运会、冬奥会的成功举办，文旅产业在获得巨大经济效益的同时，国人的自豪感和荣誉感也油然而生。有鉴于此，挖掘体育精神实质、弘扬中华体育精神，发挥体育精神对社会公德、社会主义核心价值观的沁润效应，让顽强拼搏、超越自我的中华体育精神发扬光大，将成为实现人民精神富有的重要途径。

　　可以说，体育与文化、旅游产业的融合发展已经具备了深厚的产业基础、制度支撑和消费潜力。在国家主导的政策红利推动下，以创新、协调、绿色的新发展理念助力新样态的融合发展，实现文体旅在更高水平、更宽范围和更深层次上的融合、融通、一体化发展，不仅有利于拓展产业生存空间，激发产业创新活力，构建产业融合新发展格局，更为2035年建成体育强国、文化强国、健康中国，实现我国体育、文化、旅游的现代化提供了强劲的产业支撑。

　二、文旅体深度融合发展的主要路径和方法。以大连市为例，近年来，大连市始终围绕服务辽宁打造高品质文体旅融合发展示范地，聚焦建设宜居宜业宜游的国际滨海旅游目的地，创新“统筹资源、统一策划、统一管理、统一营销”工作举措，从五个方面推动文体旅融合高质量发展。一是构建文体旅深度融合的发展格局。大连充分发挥文旅委的协调作用，促进跨行业资源开发和大产业协同发展。同时，努力解决文化旅游与体育资源融合不足的问题，通过大型赛事和文旅活动，增强文体旅融合的叠加效应。二是促进文体旅产业项目的提质升级。建立完善协同发展机制，加强产业规划和项目策划，推动一批重大文体旅项目的落地实施。同时，依托特色文旅区域布局，打造一批具有吸引力的观光湾区和度假岛群。三是创新丰富文体旅融合的消费业态。通过打造沉浸式秀演产品、探索非遗与旅游融合新模式等方式，增强文化艺术活动的吸引力。同时，推出多样化的文体旅融合品牌，满足游客的多元化需求，推出登山旅游、城市徒步、城市骑行等旅游线路，持续做好赏槐会、自行车赛、越野赛、海钓节、温泉滑雪节等节庆品牌创新。四是彰显城市文体旅融合的独特魅力。活化利用历史文化遗产，传承红色文化，打造经典红色旅游线路。同时，通过丰富境外新媒体平台内容，提升大连文体旅的国际知名度。五是创优文体旅市场服务体系。深入开展文体旅服务提升百日行动，聚焦打击黑导、开通游客就诊绿色通道等13个小切口，提升大连服务品质。严格落实A级旅游景区、星级饭店退出机制，提高旅游企业的服务质量。加强信用品牌认定工作，营造全行业守信经营的良好氛围。深入开展清理文体旅领域影响振兴发展做法专项行动，持续做优文体旅市场环境，吸引更多游客来连。

为进一步推动文体旅产业深度融合发展，创新推进业态提质升级，形成创造新供给、满足新需求、拉动新消费的文体旅融合发展新局面，大连市以承办2024辽宁省高品质文体旅融合发展大会为契机，在全市范围内开展了文体旅业态提升百日行动。未来，大连还将坚持实施五项举措，充分展示文体旅融合发展成果。一是统筹推进全市文体旅项目建设。通过动态管理“推进项目库”和“储备项目库”，加强政策支持和资源保障，提升存量项目品质，优化增量项目质量。2024年，全市共谋划储备推进文旅项目355个，一季度已开复工项目90个，完成投资8.55亿元。二是推进大会重点项目见效提升。聚焦海上夜游、东港文商旅综合体、虎鲸小镇等在建项目，东方水城、天津街、渔人码头、俄罗斯风情街、冰山慧谷等街区，梭鱼湾、塔河湾、太阳沟等片区，蚂蚁岛、平岛、海王九岛、广鹿岛等海岛，推动45个重点提升项目建设，不断完善基础设施配套，创新消费打卡场景，丰富文体旅产品体验，加快文体旅业态提升，带动全市文体旅产业高质量发展。三是积极招引亿元以上文体旅新项目。依托新文旅产业招商“四库一平台”，结合全市资源，加强项目策划包装，出台优惠政策，瞄准头部文旅企业，推动实现30个亿元以上重大项目签约落地。四是推进景区高品质供需资源对接。梳理知名文旅供给企业信息，结合景区需求，研究合作模式，通过线上线下活动促进深度合作，力促老虎滩海洋公园、森林动物园、老铁山、太阳沟等A级旅游景区提质升级。五是加快推进街区知名主理人引育。梳理国内知名主理人信息，结合街区定位，提供应用场景，出台优惠政策，围绕潮牌文创、美食民宿、文艺活动、户外体育、社交娱乐等方面，举办多场景线上、线下相结合的专题路演及主理人分享培训活动，以主理人经济赋能大连文体旅市场，激发消费热潮。

我就汇报到这儿，谢谢大家。